怎样克服新媒体挑战的压力和内部竞争失范的矛盾

二、应对措施

应对外来的挑战和威胁，无外乎是竞争和合作。要想克服网络媒体的压力，找准自己的核心竞争力还是很有必要的。

1、继续利用电视媒体的政治属性、放大其喉舌作用；

作为党和政府喉舌，传统媒体的权威性是目前网络媒体无法取代的优势。电视则可以充分发挥自身的这一特点，进一步利用好自己的政治资源，增强节目的服务功能，扩大自己的受众群体。而对时政新闻来说，避开机械的图解政治和单纯的传声筒角色、进一步在贴近化、平民化、本土化和服务型上下功夫应该是不无益处。

2、在节目深刻性上下功夫；

在特定条件下，优势反而会转化为劣势并成为难以克服的绊脚石。网络媒体就是如此，它的海量信息导致其选材的泛滥和芜杂，以致难以兼顾其信息的深刻性和深度性。而我们电视则可在深刻性上做文章。《周末面对面》是郑州电视台一档老牌大型访谈性节目，节目以关注民生民意、提供政策解读为基本定位，话题涉猎广泛，内容触及深刻。参与嘉宾从书记市长、专家学者到社区居民、街头商贩，大家可以就自己关注的话题，在近一个小时的时间里深入的交流。几年来，栏目以其灵活的方式和亲民的色彩，架构了一座政府与百姓之间融化壁垒、增强互信，相互支持的桥梁。

3、发挥电视直播的优势；

相比网络直播而言，目前，电视直播因为有着熟练的职业团队和成熟的传输技术仍然居于上风，在今后一个时期，发挥电视直播的长处是抵消网络媒体影响和冲击的一个有效途径，当然，电视直播对许多地方台甚至一些省级台仍是一个不小的考验。

今年的5月1日——3日三天时间里，郑州电视台为锻炼队伍、提升众多兵种的合成作战能力，首次由部门为单位策划并执行了3期共计3个小时的直播节目，我参与了由新闻编辑部策划的其中一期，即3号上午10点到11点的《爱在昭元—昭元经典度假婚照大赢家》现场直播，由于前期我们策划的到位，准备工作做的充分，当天的直播效果和收视情况创下了上午非黄金时段的收视新高。虽然是牛刀小试，但却初步体现了电视直播的魅力。

当然，对于不可预知突发事件的报道，发挥电视直播的优势效果会更好，重要的是需要我们坚持做，有目的的去做，不能选材不讲究，东一榔头西一棒棰，为直播而直播。今年元月8号，郑州电视台为了整合自身频道资源，在原来几档民生栏目的基础上打造了新的大型民生节目《郑州大民生》，并首次为栏目配备了直播设备，组织专门的直播报道人员。

  今年6月，郑州市西四环须水段发生了一起公路规费稽查上路拦车追车，造成逃费车辆车毁人亡的重大事件，在接到市民热线投诉后，我们的直播报道组迅速赶到，并由主持人现场串场，对整个事件的起因，经过和进展情况进行了客观适度的报道，长达十几分钟的现场直播吸引了众多的观众，许多人在直播期间就纷纷打来热线发表自己的看法，表达了对这一事件的强烈关注。此事件也引起了有关部门的高度重视，事后全省交通稽查部门还专门出台了相关规定约束规范稽查人员执法行为。直播引起的社会反响之强，网络媒体至少目前还是不可比拟的。

4、品牌战略的培育和坚持；

这是一个老话题，但是相对网络而言，坚持品牌战略的培育是一个优势，也是网络从业者目前所做不到的。品牌栏目、名主持人、名记者的培养可以发挥以点带面的作用，有利于电视品牌树立和良性发展。

5、研究民生问题、增强电视的市场服务特色；

研究民生问题，增强电视的服务功能和节目的服务意识，是强化电视职能的一个重要组成部分。我们认为，未来的电视不仅是政府的喉舌、更应该是百姓的政策顾问、市场信息专家和咨询服务专家。

6、闲置资源的开荒；

虽然与网络媒体具有的海量信息特点相比我们电视资源有限，但在电视圈里却存在着资源闲置和浪费的现象，一些非黄金时段的频道资源没能得到有价值的开发。而开垦闲置的时段，不仅可以利用空闲资本，而且带来利益的最大化，在这个方面我们可以尝试争取本地大型活动的承办权、联办权的方法。

11月初，郑州电视台争取了1次建业主场足球赛的直播权，直播之后，迎来球迷观众的热评如潮，收视率显著攀升。由于河南只有一家电视直播，因此相比之下，郑州台的影响也大大增强。从这个例子产生的反响上，作为电视人，我们就应该反思如何继续我们已经开始的道路、当然，这个路子决不只局限于足球赛事的直播上。

7、拓宽电视服务的终端、扩大家庭外的电视覆盖；

随着人们生活水平的提高，户外娱乐的增多，我们电视中断受众人群可能已经转移到广场、咖啡店、楼宇、车里、超市、书店等领域。因此，作为电视传媒，能够做到未雨绸缪，为这些体验终端及时提供视频服务，不仅能保留甚至扩大自己的受众范围，而且也会在客观上抵消网络媒体带来到冲击。

8、借力发力、合作带来双赢；

作为一个新生力量，网络的发展势头凶猛，靠拒绝和漠视都是不现实的，也是无济于事的。因此利用、合作、追求共赢不失为一个抵消其冲击、扩大自身辐射力的途径。早在2000年前后郑州电视台就开始尝试建设自己的网站，并和知名网站相互链接。尽管由于种种原因没有充分发挥自己网站的作用，但是不可否认，电视网络的相互借助迟早是一个趋势。只不过，抢在前面的会占据更多的先机。

电视内部竞争的失范

网络媒体等新媒体的挑战，尽管使传统媒体感受到前所未有的压力，但目前而言，传统媒体的地位和优势是网络媒体无法取代的，相比之下，传统媒体面临的威胁更多的则来自于自身，单以电视来说，内部竞争的失范导致后院的起火更应该是眼下亟待考虑和解决的问题。转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net