在电影市场摸爬滚打这么多年，作为一个编外导演，冯小刚历经艰辛与沧桑。对新条例中 规定私营资本可以申请单片拍摄权，冯小刚感慨万千。采访时，冯小刚把新修改的《电影管 理条例》递给坐在一旁的华谊兄弟总经理、太合影视投资有限公司执行董事王中军，这是他 的电影投资人。也许，对他这种“个体”导演，以及为他投资的私营投资商来说，这是一条 非常重要的信息。王中军细细翻阅着新条例，也许，他下一部影片的投资操作起来会更容易 些。冯小刚认为，新条例的实施，将充分调动私营投资商的积极性。他说：“影片《大腕》 是与中影公司联合出笼的，片尾打上投资商的名字和商标，但与他们联合发行的美国哥伦比 亚公司的名字虽然被允许打上去了，但却不能上他们的商标。”这让冯小刚很为难，“这涉 及到一个严肃的知识产权问题，不让投资商出名字，他们就不能拥有这部影片的版权。而版 权、出品权对公司来说，都是一笔珍贵的无形资产。美国米高梅公司拍卖拍出好价位，关键 是它拥有4000部影片的版权”。
同其他商业领域一样，电影领域同样缺乏优秀的销售商。冯小刚认为，拍好的影片要让观 众知晓，需要很强的宣传力度。《大腕》投入了300万元的宣传费，而一般国产影片投入3万 元做宣传就不错了。“在市场竞争激烈的情况下，酒香也怕巷子深，别人根本不知道你拍了 电影，怎么会去影院看你的片子呢?”
对于“入世”后中国电影面对的冲击，冯小刚认为：“美国电影进入欧洲，是以商业方式 进入的，而欧洲电影仍以文化的姿态与其商业姿态相抗衡，其本身就是风马牛不相及的两件 事，欧洲电影没有找到迎接挑战的合适的路子，所以才会惨败，希望中国电影不要重复这样 的悲剧。”
夏刚同好莱坞的竞争不是靠各种限制，而是用作品……
夏刚认为，新修改的《电影管理条例》理顺了投资关系，将会大大促进民营资本投资电影 的积极性。“民营资本一直在关注电影这个大市场，由于其本身机制灵活，他们投资拍摄的 影片的市场占有率远远高于国营制片厂影片的占有率。”
民营资本可以进入制片业，夏刚认为这是国家对投资电影的民营资本作出的法律上的认可 。“其实，民营资本早在十几年前已经开始进入电影领域，只是没有合法地位，要借壳上市 ，为他人做嫁衣裳，不能与国有制片厂平等竞争，处于一种名不正言不顺的尴尬境地。”夏 刚对中国电影的评奖办法，有自己独到的见解。他说：“我们国家电影奖从设置上来说是很 全面、很科学的，主要有三个大奖，一是华表奖，二是金鸡奖，三是百花奖。这三个奖应该 是各有特点，各有侧重，不应该用同样的标准来评判。”他认为，作为政府奖的华表奖就应 大张旗鼓地宣扬主旋律，颁给那些倡导好的道德风尚、歌颂祖国的影片，完全从政府的角度 来评；金鸡奖是为鼓励艺术创新的，应该给那些不断探索的作品，由专家来评定，而不必参 照华表奖；百花奖是由大众评选的，就应以票房为主。这三个奖要各有特点，才会有生命力 ，中国电影才能百花齐放、百家争鸣。现在的情况是，每次华表奖一公布，金鸡奖基本也 就定了，这两个奖没有区别，没有特点。而百花奖虽是以市场为准则的，奇怪的是有的影片 没有公映也能获百花奖，所以观众不满意，我们圈内人也有意见。设奖应该是对市场有引导 的，尤其是金鸡奖，应通过权威的专家点评，引导观众消费。但现在没有做到。
夏刚说，现在国产片中也有很多好作品，但观众看不到，这是因为市场运作有问题。目前 的机制使国有制片厂不重视市场运作和宣传，影片销售得好不好，与公司关系不大。国有厂 的主要任务是政治任务，不是去开拓市场。制片与放映又是分属不同的行政部门管理，没有 企业化，所以互不通气，各自为政。此外，电影院偷漏瞒报票房现象屡见不鲜。政府要求影 院必然放映国产影片2/3以上，他们会以各种方式抵制，如在放映国产片的档期搞装修等。 这种体制对国产电影发展极其不利。美国的制片公司与各大院线是一个利益共同体，所以市 场做得好，值得我们借鉴。
对于“入世”后的电影市场，夏刚认为，美国大片必将分去我们很大的一块市场份额，对 国产影片的冲击是难免的。现在的关键是我们有关部门还在一厢情愿地认为对大片设置一些 关卡就可以限制其发展，其实这是没用的。同好莱坞的竞争不是靠各种限制，而应是发展自 己，以作品与他们竞争。
“入世”后，国际融资、全球化将成为电影的一个发展趋势，中国电影将可以通过与外资 合作，走出国门，占领国际市场。夏刚忧心忡忡地说：“但愿我们的下一代观众不会只知道 美国片，而不知道中国片是何物。”
冯小宁电影不是纯商品，它还有文化功能……
采访冯小宁是个很费力的过程，这种感觉从踏入北京电影制片厂的大门开始，左寻右找才 摸到北影录音楼。当笔者爬上二楼，刚要敲响第四录音室的门时，拎着一包散装瓜子的冯小 宁在身后冒出了一嗓子，原来，他紧随着笔者上了楼。采访就这样开始了。
也许是因为经常得奖的缘故，冯小宁认为，票房只能是电影评奖的一个“参照”，连“重 要”都谈不上，因为中国的电影市场是不健全的。他说，“即使在西方电影节，也有没有票 房却获得一些奖项的电影”。
“电影不是纯商品，它还有文化功能，不能用一种类型否定另一种类型。”冯小宁观点非 常明确。他说：“光看票房好，也不是十全十美；只讲艺术，脱离了观众的口味也不行。” 他认为，优秀的电影作品应该是既有票房，又有艺术性。他赞同美国电影协会主席亲口对他 说的一段话：“电影就是意识形态范畴，你们中国是这样，我们美国也是这样。”
以拍“战争三部曲”《红河谷》、《黄河绝恋》、《紫日》而大出风间的冯小宁，被媒体 公认为是主旋律导演。然而，当笔者提出“主旋律导演”这一问题时，冯小宁一下子激动起 来 ，他的瓜子不再嗑了，站起来大声说：“这不是夸奖!”
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