例如近几年来，随着出国人员的增多，海外的中国观众日渐增多，他们的需要也是多方位的，中央电视台针对当时广大海外受众了解祖国的中医学需要，在1998年6月，创办了服务型栏目《中华医药》。这是中央电视台惟一向海内外传播中国中医药文化的权威栏目，由于它面向的主要是海外的观众，又兼顾国内观众，所以它的定位是“向海内外传播中国中医药文化，向世界展示中国传统医学的宝贵遗产和名医名药，为海内外观众提供求医问药和健康咨询的服务，使之成为一个兼具知识性和服务性的高品位的电视栏目”。 （3）
又如《实话实说》栏目，该栏目的创办人杨君从1993年在《东方时空》栏目时起，就开始酝酿策划一个“能让咱们老百姓说话的空间”的栏目。经过几年的策划和准备，1996年3月，《实话实说》栏目开播，可以说是开了中国谈话类节目的先河。此后中央电视台及各地方电视台纷纷推出自己的谈话类栏目，如中央电视台的《朋友》（现已取消）、《对话》、《艺术人生》、重庆电视台的《龙门阵》、天津电视台的《青年大世界》（2004年1月改名为《沟通》）、《相知相约》（现已取消）、湖南电视台的《新青年》等。
具体到每个栏目定位的内容，主要包括以下几个方面：宗旨、内容、表现形式、节目风格等，从内容到形式对栏目做出一个科学的界定，是日常节目选题确定及制作的准绳。例如天津电视台的《四季风》栏目，自开办以来一直坚持“服务农村，服务农民”为宗旨，其选题基本上也是遵照这一宗旨选取的。在表现形式上，也是尽量贴近农民，贴近生活，朴实、自然，而且生动活泼，有浓厚的泥土气息。正因为很好地把握住了栏目的定位，才办出节目的特色，不仅受到它的主要收视对象——农民的欢迎，而且也赢得了城市观众的喜爱。
对于一些背离栏目宗旨的栏目，在选题、内容、节目形态上都与栏目的名称或宗旨不符，经过一段时间的实践，必然会被淘汰。例如天津电视台的《今晨相会》栏目，其节目定位已经与最初的创意发生了根本性的变化，每天早晨先是气象预报，然后是一些不知所云的专题片，最后是一些资讯类的提示信息，整个节目没有一个明确的主线。栏目性质是新闻性的还是服务性的也不明确，似乎都有一些，由此也导致节目内容的不确定性，而节目内容及专题片的形式也不适合在早晨收看，因此该栏目已于2003年4月30日被取消。
总之，在现代社会激烈的媒介竞争中，将受众的需求、兴趣作为电视栏目定位的重要依据，是电视等现代大众传播意识和精品意识逐步形成的标志之一。
五、电视栏目的定位法则
定位源于竞争，定位的目的在于获得潜在的顾客或观众，需要我们遵循一定的法则去运作，不然的话，就会背离栏目的宗旨。主要有以下几点：
1．政治标准法则
这对于我们电视工作者来说是最重要的法则。虽然世界上资本主义国家的传媒标榜新闻自由，但其政治原则是客观存在的，如美国的媒体就绝不允许损害美国的国家利益。我们的媒体则是以政治导向是否正确为第一法则，当前来说，就是要以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、江泽民“三个代表”重要思想为标准来衡量，以决定栏目有无存在的价值。
2．“比附”位置法则
作为栏目定位的方法之一，也是电视栏目定位的法则之一。如果某一领域没有强大的对手，那么占据“第一”的位置就是定位的巨大成功，如果对手过于强大，那么在整个领域的首域占据“第二”位置，转而在该领域的属域建立“第一”位置——这个首域第二、属域第一的位置，被称为“比附”位置。例如中央电视台的《新闻调查》栏目，作为1996年开播的一档深度报道栏目，由于此前作为一档新闻评论性节目的《焦点访谈》栏目已经在1994年开播，而随后开播的《新闻调查》要想有自己立足之地，必然要在深度上下功夫，因此它在开始的定位确定为“新闻性、故事性和调查性”，以与《焦点访谈》的定位有所区别，明确了自己的独特个性。
3．个性化法则
在一个名牌栏目下派生出来的一批栏目的确可以在短期内使一个频道的受众面迅速扩大，而且可以节省许多策划、包装、宣传方面的精力和费用。但是，实践证明，像这类纯属效仿性质的栏目不是改版就是被停办，应该引起我们的注意。例如前几年各地纷纷创办的娱乐性栏目，其中以湖南的《快乐大本营》、北京的《欢乐总动员》和安徽的《超级大赢家》为代表的一批娱乐性栏目，一度拥有很高的收视率，产生了固定的收视群体，造就了一批名主持人，如李湘、张延、刘孜、李彬等。这些栏目最初产生的轰动效应，引来了各地方电视台纷纷效仿，“克隆”出自己的娱乐节目，如天津电视台的《卫视娱乐城》、浙江电视台的少女竞艺娱乐节目《假日总动员》（现已取消）、黑龙江电视台的《开心擂台》等等。但是，仅仅几年以后，观众渐渐失去对娱乐节目的兴趣，逐步向更高层的益智、竞技娱乐节目发转移。于是，一批益智类、竞技类的栏目又被“克隆”出来，而那些原有的娱乐性栏目纷纷改版，变换形式，或另起一个新的栏目名称，重新定位策划。如天津电视台的《卫视娱乐城》栏目，在1998年12月开播，以大型室内娱乐节目的形式出现，适应了当时娱乐节目盛行的“风潮”，虽然该栏目在内容、形式上不断进行改版，仍然没有脱离娱乐型节目的定位。1998年11月，随着《幸运52》等一系列益智类、竞技类节目的盛行，该栏目也逐渐失去了往日的“风光”。2003年6月改版为《娱乐最前线》，其定位也变成大型户外竞技娱乐节目，增加了观众的参与度，但仍没有摆脱娱乐节目的影子，“效仿”的味道过浓，在2004年1月天津电视台卫视频道的改版中被取消。
总之，随着日益激烈的媒体竞争，现代电子媒体“窄播”化发展，要求我们电视工作者必须对电视栏目的定位不断进行更深一步的研究，不断提高节目质量，才能吸引及扩大特定的受众群体。随着不同定位的众多栏目不断推陈出新，我们的电视屏幕将会更加绚丽多姿，为社会大众提供更多更好的信息服务和娱乐享受。
参考书目：
《电视传媒革命》 闫忠军 曲秀锦 中国广播电视出版社 2001年1月
《世界电视前沿》汪文斌 胡正荣 华艺出版社 2001年11月转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net
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