栏目定位需准确——浅谈电视栏目定位

论文提纲
一、电视栏目的产生和发展
介绍了我国电视栏目的产生，随着电视技术的改进，电视栏目的播出形式在不断地发生变化，从中国电视节目史的角度突出了栏目定位准确的重要性。
二、认识电视栏目
1.栏目的定义及内容
电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。
它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。
2.栏目的播出时间
单个栏目大则类似报纸的一个版，小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不尽相同，长的可达一至数十小时，短的则仅几分钟。
单个栏目，根据栏目定位的不同需要，内部可以设置相对固定或不固定的小专栏（又称子栏目）。
每个栏目的播出周期也不同，有日播栏目、周播栏目和隔周播栏目。
三、电视栏目定位
1.电视栏目定位的涵义
电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个栏目的能否拥有生命力的关键。

关键词：电视栏目    定位    准确   市场竞争   受众需求

一、电视栏目的产生和发展
众所周知，电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。正如中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说过的：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证……”。（1） 总的说来，不论什么样的栏目播出形式，都必须对其进行准确的定位，才能使自己制作的栏目“有人看”；如果栏目的定位不准确，就会影响每期节目的选题、策划、制作、编排等，栏目的收视率自然也会不太高。在整个栏目的节目质量考核中，一个栏目的定位通常占有很高的比例，同时也是各类奖项评比中比较重要的一项内容。
二、认识电视栏目
1.栏目的定义及内容
电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。在一定时期或特殊情况下还可以开设特别栏目，叫做特别报道或特别节目。如2003年3月20日中央电视台国际频道推出的为期21天的《关注伊拉克战事》特别报道；中央电视台5月1日开播的为期11天的《抗击非典直播特别报道》；中央电视台《梦想剧场》栏目在2003年“五•一”期间播出的《“五•一”七天乐》特别节目等。

2.栏目的播出时间
单个栏目大则类似报纸的一个版，小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不尽相同，长的可达一至数十小时，短的则仅几分钟。如中央电视台的《东方时空》在2000年改版时，将整个栏目延长到150分钟（2001年10月，该栏目再次改版，新闻节目被分离出去，时间长度恢复到45分钟），涵盖早间6：00——8：30全部播出时段。而天津电视台的在2003年6月3日推出的日播栏目《热线追踪》的播出时间仅仅5分钟。
单个栏目，根据栏目定位的不同需要，内部可以设置相对固定或不固定的小专栏（又称子栏目）。如《世界》（17分钟）和《纪事》（20分钟）作为《东方时空》的子栏目分别在每周播出一期。转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net