《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》（四）

    从中我们看到，这种策划客观上起到了诱发网友购买愿望，引发直接购买行动的作用。 类似还有，搜狐推出的“清爽夏日60天”专题，这个专题围绕夏日防晒、妆容、霓裳、减肥等一系列女性朋友关心的话题展开，非常巧妙地将化妆品、内衣、泳装、减肥用品等商品同这些话题联系在一起，表面看上去是“体贴入微”地信息传播，实质上，目的还是为了促成网民的直接购买行动。
 
    （二）网络策划系统内部各要素之间的深度渗透与融合以及与系统外部交互方式的大量采用：

    与传统媒体的策划相比，网络媒体策划系统内部各要素渗透与融合的程度更高。具体表现在“策划实施过程中跨栏目、跨媒体的横向合作”、“策划表现手段上的文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用”、“超链接、超文本引发网状报道结构的形成”、“网上论坛、网上调查、互动游戏等交互方式地大量采用”等4个方面。

    1、满足受众对信息的立体需求，网络策划实施过程中注重跨栏目、跨媒体的横向合作： 受众的需求是立体的、多方面的，他们想知道不同媒体、不同信源相同或不同的观点，他们渴望立体的信息提供，这就要求媒体具有更大的包容度，能够实现“多种信源、同类声音、异类表现”在传播过程中最大限度的同时呈现。

    与传统媒体新闻策划相比，网络媒体能够更经常地、更容易地实现跨栏目、跨媒体的合作。以新浪网为例，它在“五一特刊”的策划中就明显地体现这一原则：跨栏目----其中有旅游频道的“旅游信息”、有“购物商城”的“五一购物信息”、有“生活频道”的“娱乐场所信息”、有“论坛频道”的“摄影BBS和旅游BBS”。跨媒体----合作媒体有“中国旅游”、“西部旅游网”、“京都名胜”等网站之外的媒体；

    2、满足受众对多样报道形式的追求，网络策划表现手段上注重文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用： “五一特刊”中充分调动了文字、图片、Flash等多种手段；又如前文提到的搜狐“激情三八节”的专题中大量运用“三八搞笑动画”。网络策划的一个优势就在于可以广泛使用多种手段，使得策划表现形式丰富多彩。 

    3、满足受众即时、方便检索查询信息的需求，网络策划结构上采取超链接、超文本网状结构：   网络的超链接、超文本特点，使得各个页面能够实现有效连接，从而使策划报道形成一种立体、多维的网状结构。页面与页面之间可以是逻辑性很强的链接，也可以是松散的联系；通过有效链接，文本与文本之间互相帮衬，形成互文效果，增强了文本的整体表现力。超链接、超文本引发的网状报道结构使得网络策划更有张力与包容度。

    4、满足受众交流、沟通的愿望，网络策划中大量使用“网上论坛、网上调查、互动游戏”等交互方式：  网络“交互性”特点赋予网络策划全新空间。目前网上的众多策划都表现为很强的互动性：例如新浪网“五一特刊”专题中，专门设有调查“你五一怎么玩”的“调查令”（网上调查）；其上的“旅游论坛”、“摄影论坛”（网上论坛）则为受众抒发已见、互通有无提供了方便之所；又如前面所讲的搜狐的“激情三八节”专题中设置的互动性极强的"show男室 show女廊"写真秀和"情书擂台等栏目。

    本部分主要从中观视角探讨了网络新闻编辑策划中的若干问题。尝试地剖析了网络编辑策划过程中的一些特点、规律。试图借此抛砖引玉，引起人们更多地关注这一问题。

[1] 参见：《现代传播》2001年第4期关于“2001年新闻策划会议”的文章记录
[2] 参见：蔡雯著《新闻传播的策划与组织》----新华出版社
[3] 参见：Salma Ghanem撰         “Fillling in the Tapestry：The Second Level of Agenda--Setting”,In M.Mccombs,D.l.Shaw&D.Weaver(Eds),  Communication and Democracy,p.138-142,LEA,1997]
[4] 参见 http://www.sina.com.cn  ;2001年04月13日  新浪科技]
[5] [新华网 2001.02.27 ]
[6] [《千龙网推出“春节套餐》----《北京晚报》2001年1月18日]
 
[7] 新港湾网站www.21bay.com,：2001年4月23日
[8] 参见：黄升民、丁俊杰著《媒介经营与产业化研究》，第15页，北京广播学院出版社1998年版
[9] 参见：田文生撰“大众传播媚俗化倾向评析”----中国传播学评论网
[10] 参见《在线广告的市场与前途》新浪网www.sina.com.cn 2001年06月18日]
[11] 参见Dan Janal:“互联网营销指南”，新港湾资讯网 

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