网络编辑策划中强调“经济”功能，不是说传统媒体在策划过程中不考虑“经济”因素，而是因为网络编辑策划中“经济”功能体现地更加明显。 在网络传媒中，新闻与广告的捆绑更为紧密（广告不但深入到了网站的主页、标题，甚至具体的每一篇新闻的页面里）；一些话题的选择与设置实际目的就是为了促销商品。
对于网络新闻编辑来讲，每一个栏目、每一条新闻、每一次活动策划的目的都免不了要想着如何能够吸引更多的“眼球”，因为只有这样才能抓住更多的“钱袋”。“记者完成一篇稿，然后通过编辑送到读者、观众或听众那里-----这种经典模式在网上已不复如此。网上新闻要想有经济来源，就必须与电子商务等其它网上服务一起出现”。 [7] 从中我们看到了“经济”功能的影子。
网络传媒的“经济”功能与生俱来，兴办网站从先期的投入到后期的维护都需要大量的资金支持，做为网站投资人必然要寻求使网站本身产生经济效益的手段。正如学者断言：“从媒介产生之初，物质财富就成为至关重要的条件，同时在媒介内部也就产生了追求经济效益的内在动力。因此，‘利益组织’就成为大众传播媒介的一个根本属性” [8]
北美批判传播学学者Smyth在对印刷媒介的不同版面和电子媒介不同时段的广告费价格不同的事实中发现了“文化商品”和“阅听人商品”（audience commodity）的概念，提出一个引起轩然大波的观点：在后工业社会的条件下，阅听人实际已成为一种商品，大众媒介其实就是这种商品的生产者（卖方），而广告商则是买主。他认为，由广告/广告商支持的媒体把所有的娱乐、表演甚至新闻都看作媒体的“免费午餐”，目的就是尽一切力量把观众调到电视机前，让观众/生产者在电视机前这一特殊“工作场所”为他们生产商品/利润。媒介公司把观众“打包”卖给广告商，于是一个真正的商品-----阅听人的看/听就出现了。Smyth认为，从总体上看，阅听人不过是广告商和媒介的劳工而已，当阅听人兴高采烈地享用“美味佳肴”时，他实际上是在做苦工，以一种相当确定的方式付出自己的精力与时间：他全神贯注地参与节目，实际上做了广告商所支持的媒介公司的“社会化背影”，他所做的，与把时间耗费在无报酬劳动的工人所为并无二致。阅听人在替消费品的生产者执行市场功能，并进行复制劳动的工作。 [9]
从中我们看到，对于网络来讲，网站通过向网民提供大量的娱乐、游戏、新闻等“免费午餐”以此获得更多的“眼球”；然后再将这些网民的注意力“打包”卖给广告商获取利润。网站要想成功地“把网民打包卖给广告商”进而获取经济效益，势必要将“网民”和“广告主”视为自己的“两个上帝”，网站策划的一举一动都必须考虑“两个上帝”的需求，都必须力求做到让“两个上帝”都满意。这两个上帝（最终还要落脚于受众）在文化方面的特殊兴趣引领着网络传媒的趋向、引领着网络策划的方向。
正是对经济效益的渴求，网络策划的一个重要目标就是“使自己所传播的文本能让受众产生‘阅听’愿望，心甘情愿地做个忠诚的‘阅听人’”。
三、网络新闻编辑策划的特点
（一）“经济”动因贯穿网络策划始终
1、吸引广告商，获取广告利润
在网络媒体中，广告与新闻关系更加紧密： “……本周Ask Jeeves在其整个页面中加进了一个用空白页面做成的热门话题讨论区，用来介绍20th Century Fox公司的新片-----汤姆.汉克斯主演的《漂流记》(cast away)，整个活动持续了两天。在网站的首页上，有一个很可爱的、一直活动着的排球，只要你点击它，就可以进区，也可以进入相关的介绍页面……”[10] 为了增加广告点击率，获取更大广告收益，网络编辑策划过程中经常将广告与新闻捆绑在一起。
国内的一些网站诸如新浪网、搜狐网的网上广告已经深入到主页、栏目、标题甚至是具体的新闻页面里，为了获得更高的网络点击率。这些网站选择了一些“被点击率高”的新闻（一类是政治新闻、一类是煸情新闻）做母体，在其上捆绑广告信息。在这些具体新闻的页面里随处可见大幅的广告信息，比如新浪网在一条“外交部发言人：中国政府已于8日关闭中阿边境”的时政新闻里放置了“长虹背投电视”的色彩艳丽的巨幅广告；在“快讯：塔利班证实在阿富汗的本拉登仍然活着”、和“俄副总理称：尚未找到‘库尔斯克’核潜艇爆炸的原因”的新闻中放置了同样的一条关于“TCL20周年庆祝活动”的广告；搜狐网在一条“搞婚外情居然讲‘规则’，陈某怕丑事暴露便杀人灭口”的新闻里放置了“美阿开战-----搜狐24小时网上直播”广告 。
2、吸引网民注意力，直接促成购买行为发生
“那些对佛罗里达飓风故事报道感兴趣的读者可能会想到‘一旦飓风光临，应当事先准备什么东西？’，因此，这部分读者就会关注相关的产品，如雨披、手电筒的信息” [11] 商机也许就在这里，如果编辑在策划过程中有意识地将此类商品信息与飓风新闻放在一起，就可能在一定程度上引发直接购买行为（这一点，传统媒体无论如何也做不到）。
一些网站在策划过程中，非常注意将内容的编排和商品紧密地融合在一起。 搜狐网在“三八妇女节”曾经策划过一个“激情三八节”的专题，专题以独特的视角，活泼的形式讲述当今女性面对的机遇与挑战。 极强互动性的"show男室 show女廊"的写真秀，"情书擂台"，以及"金牌男人未娶时"，"火爆三.八主张"等精彩内容都引起网民的广泛兴趣，三八艳遇的搞笑动画更是让人印象深刻。当天的嘉宾聊天室还请来了《别爱苏黎世》作者郭丹女士，谈女性文学，留学生活、女性问题。特别需要指出的是，搜狐当天的购物频道和社区特卖场准备了大量的东西供网友选购。这个专题的很多页面都直接链接到“购物频道”和“社区特卖场”，网友在浏览专题的任一页面时都被明显地提示着这“请到这里，购买吧！”。转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net
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