《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》

    2、提高受众阅读效率，网络新闻形式呈现方面要注重“编辑符号的合理运用”： 这里编辑符号，我们主要是指非语言系列的符号，比如“题花、线条、色彩、”等。 通过对编辑符号的合理运用，帮助受众提高阅读效率。

    1）色彩的运用：  现代绘画大师康定斯基在《论艺术里的精神》中对色彩符号的含义作了科学的分析，他认为，色彩先区分为两个部分：暖和冷，明和暗，因百每种色彩都有四个效果层次-----暖和明、暖和暗；冷和明、冷和暗。暖色意味着向黄色接近，冷色意味着向蓝色接近，明色趋于白色，暗色趋于黑色。每种有一定的情绪色彩。他认为：黄色是典型的现世色彩，具有刺激性；蓝色是典型的天堂色彩，引起宁静的感觉；白色是沉寂的和谐，用于象征欢快和纯洁；黑色是死亡的沉寂。不同的色彩能引起人们不同的心理感受，使人产生不同的情感反应。心理学家认为，红色是一种典型的激励性符号。因此一些激情高昂的新闻，就应佐以红色来配合传播；又如蓝色被看作“理智”的色彩，代表清新、明晰、合乎逻辑的态度，一些评论与深度分析就可以选择它来做底色。

    2）题花、线条等编辑符号运用：   题花、线条加在稿件之间用来清楚地区分，这种区分便于阅读； 给形式或内容上相近的稿件围边、勾线，可以使之看上去紧密，能够起到突出主题的作用；

    3、减少受众阅读干扰，网络新闻形式呈现方面要注重“信息编排张驰有度”：  面对不合理的信息编排，受众往往会形成“前摄抑制”或“倒摄抑制”的阅读干扰，因此，在编辑形式呈现方面，我们要非常注重信息的有效编排。

    这里我们主要从形式方面探讨信息编排的组合、变换、容量等。

    1）组与分： 相近的信息放在一起，用统一的版面语言进行包装，使之形成一个统一的整体；容易混淆的信息利用色彩、字符、线条等加以区别，克服受众浏览时的“前摄抑制”或“倒摄抑制”发生。“组与分”要从稿件内容的实际情况出发，要顾及到版面的整体要求。

    2）固定与变换：在追求网页不断翻新、栏目位置不断调整的同时，也放考虑受众的浏览习惯-----为了节省浏览时间，受众习惯上“故地重游”，在固定的地方找信息。比方说网民每天会习惯地在新浪网的财经频道的右边中部的第三或第四条新闻的位置查找“今日股市特别提示”，“新浪主页----财经频道主页-----右部第三条或第四新闻的位置”-------受众已经习惯了这样的阅读路径，如果常变来变去，他就会感到无所适从，无从下手。

    3）信息编排的容纳度： 正如前文所述，一次信息适宜的呈现数量不超过9条，因此，编辑在编排信息时就要注意在“5---9条”范围内运作。根据“艾宾浩斯遗忘曲线”理论-----“如果单位系列不是太长----包含7个或少于7个单位，那么读过一次就可以记住它，要想记住8个以上的单位就已经办不到了，这就需要再一次阅读。”  我们在给一篇文章制作标题时要考虑：如果文章不是很长，不多于7个超句子结构，通常就不要求用小标题将它划分开来，如果多于7个超句子结构，就必须为它制作小标题，只有这样才能方便记忆。

    4、满足受众对阅读美感的追求，网络新闻形式呈现方面要注重“版面设计的美学原则”： 

    受众在阅读时，有对美感的追求，“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的版面往往更为受众喜爱，因此，在编辑形式呈现方面，要注重“版面设计的美学原则”，给受众阅读带来美的享受。版面设计的美学原则包括以下几个方面：

    1）对比：  对比关系被认为是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。在《视觉传达设计》一书中认为，版面的设计应体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系，具体到网络页面中，主要对比关系体现在报头与其它文字部分的大小及色彩的对比，文字与图像的对比，不同层次级别的字符（如栏目标题、文章标题、正文）的大小色彩对比等。因此，完全没有图像的网页往往会显得平淡如水，提不起人们的精神，整个页面上只有一种色彩也会造成枯燥乏味的印象。

    我们在版面设计中，要力求通过文字、图片、装饰等符号的编排来寻求对比所需的“相反性质”。比如有底纹与无底纹的对比，比例纵长的图片与横阔的图片的对比，标题字形体与大小的对比。

    2）统一：  页面各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要。这一点，在网页的设计中显得更重要。因为网页最终是通过显示器来呈现的，看显示器比看纸张更容易产生视觉疲劳，过多的变化只能是进一步加重负担。

    3）平衡： 网页中的平衡一般来说可以通过报头（或网络版标志）、栏目导航区、图片（包括广告）几部分的大小位置关系来获得。这几个部分一般来说具有比较醒目的色彩，占有较大的面积，并且可以从文字中“凸现”出来，所以如果能处理好它们之间的关系，页面就会获得平衡。例如，现在大部分网页都是把报头或标志放在正上方，栏目导航部分放在左部，图片放在中间或偏右位置，这样使页面看上去显得比较稳固。

    在色彩方面，某一色彩的重量取决于这一具体色彩所占据的面积，此外，还需注意色彩与色度的关系问题。例如在进行版面设计时，为使红色（或黑色等深色度）与蓝色（或白色等浅色度）平衡，前面的面积就应该小一些。

    4）节奏：  节奏指同一现象的周期反复。在印刷报纸版面上，标题的位置对节奏感形成起着重要作用。例如，一般好的版式会让多个标题呈梯形排列，使得版面产生了音乐般的效果。在网页中，由于屏幕的限制，不太可能通过标题的位置来体现节奏，这时，把文字分成不同及级别，如栏目标题、文章标题、正文等，给予不同级别不同的风格，并使它们相互交融，就能得到视觉上的节奏变化与反复。[7]转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net