易观国际最近研究表明，2009年中国B2C互联网支付市场规模将达到41.15亿元人民币，从2006年到2009年的年均复合增长率为29.91%。此外，用户规模也将在2009年达到441万人，从2006年到2009年的年均复合增长率为29.73%。在影响未来B2C互联网支付市场规模的主要因素中，促进因素主要包括B2C运营平台和商户数量的提升，互联网支付安全技术的提升等。目前，B2C商户和商品（包括网上直销、网上零售和网上预订三大类型）数量以每年超过30%的速度增长，将拉动B2C电子商务消费的增加并进而提升B2C互联网支付的规模。而在用户端，通过在电子支付过程中的认证、签名、强审计、加密、授权等环节，实施新的安全技术能够更大程度地保证互联网支付的安全性，提升用户体验。阻碍未来B2C互联网支付市场规模的主要因素则包括用户对互联网支付的安全顾虑、我国信用体系的不完善以及用户仍然习惯于传统支付渠道等。
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