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论整合营销传播

作者:不详
来源:网络
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加入时间:2007-03-28
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资料来源：，来るべきコミユニケ－シヨンの将来像，月刊，
1993.12., p. 9.

本人对于的见解整理如下：

是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。即为了对消费者、从业人员、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者进行密切、有机的传播活动，营销传播管理者应该了解他们的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动。



企业采用以后能得到的初步效果是如下几点：

整合感：许多企业把当作战术运用。因为可以让例如广告、促销、直销、公共关系等所有的传播程序具有整合感。这种价值体现让利害关系者更容易理解信息。开发的目的正在于此。

传播效果的最大化：某些企业认为就是合理运用营销或营销传播费用的方法。这些企业相信适当地减少或整合几种传播程序的话，企业的组织成员、业务活动和组织能力都会有改善。虽然整合后发生这种效果的情况很多，但的价值绝不只是减少费用。转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net


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