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论整合营销传播

作者:不详

来源:网络

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加入时间:2007-03-28

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为基础的产品差别化变得很困难；开发创造性的新技术或新产品也变得很难，即使开发出新产品，由于技术的发达，仿制品会很快上市，产品的先占效果也很难实现；至于价格战略，降价固然很重要，但这也很难与低价的无商标产品竞争，何况通过合理的流通渠道节约费用，从而降低单价的方法也有其界限。综合上述观点，通过战略所追求的战略传播的整合创造价值才是企业创造以后竞争优势的唯一方法。以方法论而言，获得竞争优势的最主要核心就是集中管理企业传播要素，能够创造对应于企业利害关系者所提出的充分必要条件。

表表示了从广告主、广告公司、媒体机构、学术研究等不同角度出发的理论研究。

表理论的诸观点

IMC

以广告，推销，公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，

IMC
大型的媒体公司在年代并吞了别的媒体机构成为庞大的多媒体机构。

IMC
不仅是广告，而且灵活运用必要的推销，公共关系，包装等诸多传播方法，

从企业研究者或经营战略研究者的角度看使用资料库，以争取更多的

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