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论整合营销传播

作者:不详
来源:网络
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加入时间:2007-03-28
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；
是对多种传播手段的战略作用进行比较分析的战略决策；
是营销传播计划概念。

然而这定义容易被理解成是从传播者角度观察接受者的单向式传播。定义不仅应对广告主和广告公司有价值，而且对消费者也应有价值。理论的发源地──美国西北大学的研究组把定义成：


把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。

而且，这一研究组的先驱者舒尔茨教授对此作了如下补充说明：

不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。是以潜在顾客和现在顾客为对象、开发并实行说服性传播的多种形态的过程。的目的是直接影响听众的传播形态，考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。甚至使用以往不被看作是传播形态、但消费者认为是传播形态的要素。概括地讲，是为开发出反映经过一定时间可测定的、有效果的、有效率的、相互作用的传播程序而设计的。



事实上，这些概念还不充分，不能说哪个更为确切。以上概念都是根据整合传播的中心的不同，其定义也不同。根据研究者、实践者的观察角度的不同，形态也不同。

整合营销不仅以消费者，而且还把从业人员、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象，不是对这些对象进行一次性整合，而是分阶段一步步地进行。目前，不仅美国、日本、欧洲等先进国家的市场，而且发展中国家的一部分商品也逐渐趋向饱和及均衡状态。对于企业，以产品力转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net


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