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营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律

作者:不详
来源:网络
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加入时间:2007-03-28
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左右，而它的市场价值却相当于通用汽车市场价值的倍。之所以如此，是因为微软生产经营的是知识经济时代的重要产品电脑软件，而通用生产经营的是工业经济时代的典型产品汽车。在知识经济时代，企业的营销观念也要相应转变，即树立知识营销观念。知识营销观念是知识经济发展的产物，是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力，凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。为此，主要充分捕捉和利用市场信息，开发和生产科技含量高的产品，选择和运用现代化营销手册。

四是绿色营销观念。自本世纪年代初发表《人类环境宣言》拉开人类环境保护的序幕以来，绿色浪潮一浪高过一浪并席卷全球，将把世纪变成一个绿色世纪。绿色浪潮的兴起带来绿色需求的迅速增长，推动绿色市场的蓬勃发展。据有关资料显示：年，世界绿色市场规模达亿美元；到年，可达亿美元，到年将增至亿美元。绿色市场规的不断扩大，必然要求企业以绿色营销观念为指导，尽力满足各国消费者的绿色需求。绿色营销观念强调企业在营销活动中要把市场需求与环境保护有机的合起来，大力开发绿色产品，尽量减少乃至消除环境污染所造成的危害。




随着我国买方市场的出现，企业之间的竞争也步入战国时代，面对愈演愈烈的营销战，企业是拼力争夺已有的市场还是去寻找消费者尚未得到满足的潜在需求，或创造一种新的需求呢有人把它形象地比喻为是去抢现有的蛋糕还是另做一块新的蛋糕转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net


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