世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是照葫芦画瓢。进入世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为：营销创新，应该成为世纪我国企业营销的主旋律。
营销创新是世纪中国企业发展的必然选择
我国企业在世纪之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于以下考虑：
年是我国买方市场形成的关键年，由于经济软着陆的成功，我国市场开始出现全面过剩现象。据国内贸易局提供的资料表明，年上半年，在种主要商品中，供大于求的品种占，其佘的品种也基本利于供求平衡状况。不仅生活资料、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的瓶颈行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。铁老大已没有了老大派头，转贴于 酷文网-论文下载中心 http://www.coolwen.net
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