试论成本信息在产品组合定价决策中的作用

（四）价格接受企业的长期定价决策。调整产品结构对企业成本及其结构影响深远，并且，这种影响也是随时间变化的。由于企业在长期定价决策时，能够调整各种作业的成本，使之符合生产计划所需要的资源水平，企业在长期定价决策时，一般以产品的完全成本作为决策的基础，包括被用来生产或支持产品的各种资源成本。当企业调整其作业资源生产能力，使之符合长期产品生产需求时，将完全成本作为定价基础，能够显示出企业各种产品的长期盈利能力。如果产品的完全成本高于市场价格，企业要么放弃这种产品的生产和销售，要么继续生产，以保持一个全面的产品线，让客户享受一站式的购物体验，提高客户的忠诚度。同时，企业应对产品进行重新设计，消除或减少高成本的作业，使其成本低于市场价格。如改善产品的生产流程，减少生产周期；或者对产品进行市场细分，凭借产品的差异化特点提高价格；加强市场营销，通过各种促销手段鼓励客户大批量购买，从而降低单位产品的固定成本。
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